A Volkswagen, tradicionalmente popular na China, está enfrentando uma transformação no gosto dos jovens consumidores locais. Uma pesquisa da AlixPartners revelou que esses consumidores estão cada vez mais optando por marcas chinesas, como BYD e Geely, em detrimento dos modelos da montadora alemã.
O chefe da Volkswagen na China, Robert Cisek, reconheceu que essa mudança pegou a empresa de surpresa. Segundo Cisek, os jovens veem os carros da Volkswagen como ultrapassados e mais adequados às gerações anteriores, o que resultou na queda das vendas.
Para reverter essa tendência, a Volkswagen anunciou um ambicioso plano de lançar 20 novos veículos eletrificados, visando as preferências dos consumidores chineses mais jovens. Conforme informações divulgadas pela AlixPartners, o foco na tecnologia avançada e design moderno é fundamental na estratégia para competir com marcas locais.
Adaptações tecnológicas e estratégias locais
A montadora alemã também está investindo em inovação, com um centro em Hefei dedicado ao desenvolvimento de tecnologias de direção autônoma e conectividade. Esse investimento visa reduzir o tempo de lançamento de novos produtos em 30%.
Novos lançamentos e parcerias estratégicas
No Salão do Automóvel de Pequim 2026, a Volkswagen apresentou o SUV elétrico ID. Unyx 09, desenvolvido em parceria com a XPeng, além do AUDI E7X. Essas colaborações destacam a busca por inovação e competitividade no mercado.
Resiliência da Volkswagen no Brasil
Embora enfrente dificuldades na China, a Volkswagen mantém uma presença robusta no Brasil. Modelos como VW Tera e T-Cross ainda atraem tanto jovens quanto adultos. A estratégia local inclui tecnologias sustentáveis, como motores híbridos a biocombustíveis, assegurando competitividade no cenário de transição energética.
Assim, a Volkswagen busca reverter a atual tendência na China, focando em inovação tecnológica e alinhando-se às demandas dos consumidores locais, segundo dados da AlixPartners.
